Eh niente, la settimana scorsa ricevo una email da Arianna di Hagakure che mi informa di come la Lancia stia organizzando una serie di promozioni per (sto per usare una brutta parola) i blogger al fine di coinvolgerli “su una serie di eventi che riguardano il mondo Lancia nel 2010 e che riteniamo vicini ai tuoi interessi e agli argomenti di cui scrivi.”  Non sono autoctono in queste terre, ma mi sono presto accorto di come le aziende comincino a farsi ingolosire dalle possibilità di fare bella figura con (sto per farlo di nuovo) i trend setters offrendogli prodotti in anteprima, promozioni o, nel mio caso, biglietti per eventi come i Mondiali di Pattinaggio qui a Torino.

Vado, potendo anche invitare l’amore mio, biglietti in tribuna, pass per il lounge, grande ospitalità, tutto bello. Anche la Kostner si impegna e arriva quarta, che è comunque meglio di quanto mi sarei aspettato. Breve digressione: non ho nulla contro l’algida ragazza, ma la pongo in quella schiera di giovani atleti italiani che al primo buon risultato diventano la “Promessa” senza poi ottenere nel prosieguo alcun risultato. Tra loro annoveriamo Andrew KinderBueno Howe, Mario SonoAmicoACorona Balotelli, più o meno tutta la squadra italiana di sci a rotazione, eccetera.

L’esperienza è stata positiva, durante la gara ho fatto parecchie foto e dato qualche aggiornamento via FriendFeed. Ora, per voi non habitué della (abbiate pazienza…) blogosfera, il cui sospettoso inconscio avrà già messo in dubbio l’onestà intellettuale del sottoscritto, tengo a precisare che la mia opinione personale sulla Lancia come azienda non è che si sia modificata un granché: non ho mai avuto auto Lancia, le conosco solo per sentito dire e non potrei dare quindi un giudizio autorevole su un qualsiasi loro prodotto.

Perciò? Perciò la moneta è e sarà sempre di più l’autorevolezza di chi scrive, tracciabile sul lungo periodo, verificabile nel tempo e nei fatti. Le aziende ne trarranno vantaggio solo riuscendo a completare la trasformazione in (perdonatemi) human brand, non limitandosi a sperimentare nuove forme di marketing, il buzz, lo street, il guerrilla, il viral tanto divertenti e (qui proprio siamo al peggio) geniali quanto effimere. Ma per tutto questo discorso rimando con piacere a gluca, che dell’autorevolezza ne ha fatto il suo (la smetto) purpose.